Changer de positionnement

Changer de positionnement

Changer son positionnement

Le renouvellement d’une marque

Une entreprise peut transformer son identité pour diverses raisons. Les plus courantes sont soit pour s’adapter au mieux à sa clientèle, soit pour se renouveler pour moderniser sa communication. Néanmoins, il est important que cela se fasse progressivement pour ne pas brusquer les clients déjà acquis qui ne sauraient se retrouver.

La Brasserie Félicité nous a confié ce nouveau positionnement en changeant ses étiquettes de bières.

De nouveaux marqueurs

Après plusieurs années d’existence, la brasserie a souhaité changer son identité pour la faire correspondre au mieux aux valeurs de leurs produits. L’agence Anata conseil a donc créé de nouveaux marqueurs pour identifier l’entreprise face à la concurrence. En effet, le but de cette transformation est avant tout de renforcer l’engagement de leur clientèle mais surtout d’en acquérir une nouvelle.

L’étiquette a été retravaillée dans sa globalité afin de répondre à 3 facteurs auxquels les dirigeants étaient confrontés :

  • L’attractivité des bouteilles en rayon
  • Un nouveau positionnement ciblé
  • L’évolution de leur gamme

Nous avons donc établi un design différent et coloré pour se détacher de toutes les bouteilles en rayon. D’une plus grande surface, l’étiquette appelle à l’attention. De nouvelles couleurs ont été choisies, plus tranchées pour différencier leur gamme qui s’étoffe avec le temps.

La bouteille ainsi relookée pourra attirer la nouvelle cible, plus jeune. De plus, le graphisme a emprunté à la brasserie les éléments clés de leur société tels que leur estafette ou encore la récolte de leur propre orge. Il sera plus aisé d’appliquer ces codes sur tous les supports.

Cette nouvelle étiquette répond aux trois exigences de la brasserie et crée un nouvel univers ludique et moderne.

 

 

Com’ et développement durable ?

Com’ et développement durable ?

Communication & développement durable ?

Prise de conscience

On se demande toujours si la communication et le développement durable sont compatibles. Si la prise de conscience est actuelle, diverses entreprises deviennent actrices de demain.

Une entreprise “green”

Certaines sociétés ont un concept fort qui met en avant un avenir vert, c’est le cas de Solwind Constructions. Cette entreprise bâtit des maisons passives. Des habitations peu énergivores et qui utilisent les éléments naturels pour réguler la température.

Au delà de cet engagement, Solwind Constructions a voulu que sa communication soit pour le mieux ajustée à ses valeurs.

Une communication durable

Outre la construction d’une image pérènne, nous avons tout fait pour respecter au mieux l’implication de cette société pour le durable. En passant par :

  • Une commande au plus juste pour éviter le gâchis
  • Du papier recyclé pour tous les supports imprimés
  • Des matériaux durables pour les stands

 

Moderniser son identité visuelle

Moderniser son identité visuelle

Moderniser son identité visuelle

La marque Guilbert Express est spécialisée dans la fourniture d’appareils et d’outillages aux professionnels de l’industrie, de l’artisanat et de l’agriculture. Les produits de la marque Express sont présents en France et dans 54 pays. Créée en 1905, Guilbert Express a commencé par distribuer des appareils à souder et de lampes d’éclairage à essence.

Challenge 1 :

Le fabricant a souhaité redonner une jeunesse au design de ses supports de communication, tout en conservant la même ligne éditoriale.

La réponse d’Anata : épurer le design des visuels, mettre en valeur les produits, afin de leur donner une image plus qualitative. Cela passe par exemple par l’utilisation de couleurs plus sobres et la création de motifs de fond. Pour cela, nous nous inspirons en permanence des tendances graphiques, afin de toujours rester au goût du jour.

En lien avec l’agence, le client soumet ses projets (packaging, annonces presse, plaquettes, stands, etc.) tout au long de l’année, et l’agence prend en main la création.

 

Challenge 2 :

Harmoniser les visuels à travers les différentes filières dont Guilbert Express dispose.

La réponse d’Anata : la marque s’adresse à différents secteurs d’activité (professions du bâtiment, de l’agriculture, shrink wrapping…). De ce fait, Anata conseil a eu en charge d’harmoniser le design des filières de Guilbert Express, pour plus de cohérence au sein du groupe.

 

Un changement de design pour une marque bien connue du monde professionnel peut être risqué s’il est réalisé sans précautions. En effet, le vrai défi est de donner une nouvelle jeunesse à la marque, tout en faisant en sorte qu’elle reste reconnaissable auprès de ses publics. L’étape préalable d’analyse et de recherche est donc incontournable, pour que la transition soit progressive. Ainsi, l’agence et le client travaillent main dans la main pour effectuer les ajustements nécessaires et donner au visuel l’impact souhaité.

 

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